01 五月, 2007 18:00
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電視新聞介紹了香港最新熱門的格仔舖，店舖主將店面格成了上百個水族箱大小的格仔櫃，再以台幣千元不到的價格分租出去。 格仔櫃的主人多是小本生意的年輕人，販售個性化十足的小玩意。(格仔舖為廣東語，以下改以較符合台灣用語的「格子店」稱之)
新聞：港人購物新模式格子店鋪正當紅這個新聞頗令人震奮!!
前文:網路商店的藍海策略-專業聚焦、B2B2C & 多通路整合行銷(總論)中提到多通路整合行銷時，其實有一些心虛。因為有實體通路(店面)後再擴張網路通路的成本很低、成功機會也很高。但反之卻不然，先網路通路再開設實體通路，它的成本就高的太多、成功的例子也很少。
實體通路不論是「寄賣」、「擺攤」、「專櫃」及「開店」等都有一定條件的限制，並不符合像網拍那樣低風險、低人工、低成本的便利性。
但多通路整合行銷是個時代趨勢，實體跟網路通路都有他的優點及限制，兩者都不能相互取代，兩者兼具才能互補其短而發揮加乘的效果。所以需求一個像網路通路這樣低成本、低風險的實體通路解決方案是勢在必行的。
格子店似乎很適合補足此一個空缺，以非常低廉的成本取得自己的展示空間，賣一些獨特且個性十足的小型商品。這樣的實體通路除了直接銷售商品外，也可置放一些附有拍賣網址的名片，供網友上網選購更多相關的商品。反之也可以在網站提供實體通路的地址供網友下班後直接採購。顧客可以依需求在符合自己的通路挑選、採購或取貨，兩者相互加持，可使得銷售成功的機率大幅提昇。
正如同我們所熟知的長尾理論，大型EC入口網站累積大量但少數利潤，可以形成巨大的獲利。而小型EC網站並沒有的這樣的網路能見度與流量，但也可以將多通路視為另類長尾，讓每一通路供獻一份獲利，以聚集成足夠的獲利。
只不過儘管格子店在日本、香港火紅，在台灣卻似乎尚未看見，但我想這是時勢所趨，相信不久後也許就會在西門鬧區或捷運站旁看到它的出現!
Re: 多通路整合行銷:格仔舖是網拍的實體通路版(格子店)
